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Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie

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Zusammenfassung

Das Markenmanagement sieht sich mit einer Vielzahl unterschiedlicher Rahmenbedingungen konfrontiert. Besonders die Sensibilisierung der Gesellschaft hinsichtlich sozial und ökologisch hergestellter Produkte nimmt bei der Definition der Markenidentität eine zunehmend größere Rolle ein. Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung bei Textilien. Darüber hinaus wird die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Markenidentität und die daraus resultierende Markenwahrnehmung diskutiert.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Deutschland

    Holger Schunk

Authors
  1. Laura Bauer
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  2. Holger Schunk
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Bauer, L., Schunk, H. Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie. uwf 24, 369–382 (2016). https://doi.org/10.1007/s00550-016-0430-7

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