Rosina Eberling

• Kinder wachsen mit einer Masse an Fernsehwerbespots auf. Illusion und Wirklichkeit der Werbeaussagen sind für Kinder schwer zu fassen. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, durch eine qualitative Inhaltsanalyse, die Fernsehwerbung 1990 mit 2015 anhand von Foodwerbung mit der Zielgruppe „Kind“ zu vergleichen. Strategische Mittel der werbetreibenden werden beleuchtet. Im ersten Teil wird die Entwicklung der Fernsehwerbung dargestellt. Im zweiten Teil wird die Entwicklung der Jahre 1990 bis 2015 verglichen. Des Weiteren werden die Marken Milka und kinder anhand unterschiedlicher Werbemaßnahmen und deren Intentionen dargestellt. Abschließend werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und analysiert.