Bengisu Erman

• Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war, auszuarbeiten inwiefern die Luxushotellerie die Internetplattform Airbnb als Bedrohung ansehen muss und wie sich diese davor schützen kann. Ein Fallbeispiel wurde hinzugezogen, welches die Luxushotelgruppe Mandarin Oriental Hotel Group thematisiert. Da die Thesis nicht nur eine genaue Zielgruppenanalyse und die exakte Darstellung der angewandten Marketingstrategien von Airbnb und der Hotelgruppe beinhaltet, sondern auch einen direkten Vergleich der beiden Unternehmen aufführt, können die Gemeinsamkeiten und Unterschiede genauestens herausgefiltert werden. Die Arbeit ist nicht nur für Mandarin Oriental Hotels interessant, sondern auch für andere Hotelbetriebe, da analysiert wird in wie weit sich traditionelle Industrien an den modernen Start-Up Unternehmen orientieren und von diesen lernen können.