Anna Elisabeth Schmoll

• Die Geschlechterrollen haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert, begründet durch den gesellschaftlichen Wandel. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt angelehnt an die Kommunikationspolitik auf, wie Unternehmen anhand von geschlechtsspezifischem Marketing ihre Zielgruppen dennoch erreichen. Die Erfolgsfaktoren von Gender Marketing werden zunächst durch Fachliteratur erläutert und anschließend am Fallbeispiel der Marke NIVEA aufgezeigt. Um eine Grundlage für Marketing zu schaffen, wird sich im ersten Kapitel des Hauptteils mit dem Marketing-Mix beschäftigt.