Christine Alexandra Niebuhr

• Intention dieser Bachelorarbeit ist es, Sponsoring im Bereich des Fußballs näher zu beleuchten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob es einen langfristigen Zusammenhang zwischen sportlichem Erfolg und Sponsoringeinnahmen in der Fußball-Bundesliga gibt. Die vorliegende Arbeit beantwortet die zentralen Fragestellungen, ob der sportliche Erfolg überhaupt einen Einfluss auf die Sponsoringeinnahmen hat, wie groß der Unterschied zwischen einem sehr erfolgreichen und einem weniger erfolgreichen Fußballverein ist und wie sich die Einnahmen in Relation zum Tabellenplatz ändern. Die Forschungsfrage wird mit Hilfe von Literaturrecherche beantwortet. Als Basis für die Untersuchungen dienen ausgewertete Daten zu nationalen und internationalen Fußballwettbewerben sowie die Einnahmen der Vereine durch das Sponsoring. Die Arbeit zeigt, dass es einen langfristigen Zusammenhang zwischen sportlichem Erfolg und Sponsoringeinnahmen gibt. Dabei ist eindeutig erkennbar, dass die sportlich am erfolgreichsten Vereine deutlich höhere Sponsoringeinnahmen generieren und die Einnahmen mit geringerem Erfolg erheblich sinken. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Bachelorarbeit waren noch keine Untersuchungen zu dieser Fragestellung vorhanden. Darum leistet die vorliegende Arbeit einen Beitrag zum Forschungsfeld Sport- bzw. Fußballmanagement.